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디지털 광고의 성장

■ 2021년 광고 시장은 저년 대비 20.4% 성장한 13조 9,889억원에 도달하였음. 11년 만의 최고 성장률이자 10년 만에 디지털, 방송, 인쇄, OOH 매체 광고 등 모든 매체가        동반 성장하였음 

■ 이러한 디지털 광고 시장의 성장 동력으로는 비대면 마케팅 확대, 미디어 커머시 시장 성장, 퍼모먼스 광고 효율 강화 등의 영향을 보고 있음.

■ 2017년부터 2021년까지 국내 주요 매체 광고비는 지속적으로 증가하였으며, 그 중 디지털검색형과  디지털  노출형를  포함하는  디지털  광고는  2020년 13%에 이어            31.5%라는 성장률을 기록, 5조 7,106억원 시장을 형성한지 1년만에 7조원을 돌파하였음.

자료: 제일기획, 2022 광고연감

■ 디지털  미디어 시장은  2017년부터 지속적인  성장세를 기록하여 2021년 기준 주요 매체 광고비 점유율의 50%이상을 차지함.

자료: 제일기획, 2022 광고연감